王宇飞：关注中小企业网络营销

由于搜索引擎公司对引擎算法的高度保密，因而在SEO的操作里面，存在很多悬而未决的谜题，这里择3个最知名的迷区与大家分享讨论。

1，  带有nofollow标签的反向链接毫无用处

Nofollow 标签始于2005年，它是作为一种反垃圾链接的技术手段出现的。一般来说，具有nofollow标签的链接不会传递权重，不会帮助网站提升排名，因此在很多人眼中，具有nofollow标签的链接毫无意义。

但是时光荏苒，6年时光已经过去，越来越多的权威网站将所有导出链接都添加nofollow标签，nofollow标签开始显得有些不合时宜，当然，Google也许有技术手段，将来自小型博客留言里面的nofollow与权威网站的nofollow进行区分，但是长远来看，nofollow标签已经不是一个最优的措施。谷歌对这个问题的回应是：一般来说，我们不会follow带有nofollow标签的链接。注意那个“一般来说”，难道有的时候会？

最重要的一点，nofollow链接有可能带来真实的访客。不要轻视那些nofollow的链接，它们能带给你读者或者顾客，尽管也许它们不能提升你的网站排名。

2，  网站PR越高，越能取得好的排名

作为业内最知名的指标之一，PR值的价值被高估。一直以来，Google都致力于将PR值与网站排名脱钩，在影响网站排名的几百个因素里，PR值只是其中一项。

看看一些搜索结果就会发现，很多低PR的网站排在高PR网站的前面，另外值得一提的是，Google工具条显示的PR值并不是Google用于排名算法的PR值。

但是在国内，由于PR值是业外人士最熟悉的SEO指标，且相对容易量化，很容易成为各公司SEO业绩指标，这需要SEOs与相关人士进行良好沟通。

3，  为了防止权重流失，不要链接其他网站。

很多博客或者网站为了防止权重流失，不设置或者最小化导出链接的数量。但是事实上，有一些高质量的导出链接对于网站是有益的。

其实很容易想通，作为一家搜索引擎公司，Google一直致力于提供用户最好的内容，当用户点击网站A，发现并不适合自己，这时候网站A如果能提供一个具有相关性的链接B，用户就有可能在网站B找到自己想要的东西，这无疑能提升用户体验，Google对此也是持支持态度。

当然有一点很重要，不要链接到与当页主题无关的垃圾网站，这与良好用户体验相背离，也不被Google所容忍。

友情提示，以上信息并不100%准确，事实上没有人能100%准确预估搜索引擎没有告诉我们的事，你在实际操作过程中的个人感觉同样重要。你的看法是什么，欢迎留言提出，大家一起讨论。

2010年马上要过去了，各大媒体也在盘点各种千奇百怪的事物，预测2011年有什么更奇怪的事情发生。作为SEO行业的一员，我们来预测下外链工作2011年可能出现的变化。

1，少用精确关键词做锚文本，注重锚文本的分散性。

最近很多网站遭受惩罚，有可能是因为锚文本的过度优化。而五月一号的算法调整，更加注重品牌在结果页面的展现率。对于有一定知名度的公司来说，使用公司名称作为锚文本是一个不错的选择，而对于普通的网站，减少完美锚文本的比例，有可能是2011年SEO发展的潮流。

2，更加注重质量，而不是数量。

这是一个老生常谈的话题。随着搜索引擎技术的逐步提高，更加注重外链的相关度，权威度，对于网站的长久发展是非常有利的。

3，更加注重外链的权威度，而不是PR值。

谷歌PR值更新在今年变得不确定，更新时间也逐步拉长，这样导致PR值不能准确反映一个网站的真正价值。国外现在逐步倾向用MozRank等新型数据模式来反映网站价值。相信PR值在评估外链价值的重要性会进一步降低。

4，更多的外链导向内页，而不是首页。

这是外链发展的趋势，过多外链指向首页是可疑的，也表示你的内容页面价值十分贫乏。

5，更加看重转化率，而不是网站排名。

排名好的关键词有时候并不能为你带来利润，只有实实在在给你带来效益的东西才是好的。SEO行业也会更加注重数据分析，着陆页面优化这些关系ROI的东西。

还有额外的一条：更加注重来自社交媒体的链接。看看微博有多火你就知道了。
对于2011年外链建设变化你有什么看法？欢迎留言。

一直以来，对于链接买卖，Google显得有些束手无策，我觉得其中的难处主要有两点；

1，自然链接与买卖链接难以区分。搜索引擎很难鉴定那些链接是买卖的，哪些是自然的友情链接。很多人认为，域名之间的相关程度上可以作为依据，如果A网站是谈论女士衣服的网站，它链接到一个谈论包包的网站，那这个链接可以鉴定为自然链接，如果链接到汽车网站，那么是买卖链接的可能性就很大。

这个方法的难以操作之处在于，判断网站之间的关联性是一个艰巨的挑战，如果A网站谈论房地产的网站，那么它链接到一个出售高尔夫球的网站是否正常？买房的人很有可能对高尔夫运动感兴趣，链接到出售卖衣服的网站呢？这太为难搜索引擎了。

2，容易被人恶意利用打击竞争对手。由于导入链接是不可控的，如果google打击链接买卖没有切实标准，或者过于严厉，那么我想很多人会为竞争对手购买链接。

基于上面的情况，Google倾向于惩罚出售者，链接卖家的特征比较明显。也就是说，如果你是买方，那么基本上你是安全的（注意是基本上，并不意味着完全安全，我会在下个帖子谈论这个话题），在外贸领域现在赫赫有名的兰亭集势, 敦煌网，都是链接购买大户，兰亭集势的创始人郭去疾更是从Google出走的高层，所以，你懂的..

安全不等于有效，如果搜索引擎惩罚了链接的卖家，你买的链接有可能对你没有任何帮助，你还在辛辛苦苦每个月给卖家打钱。

购买链接的注意事项：

1，是不是太多？一个网站有超过100个导出链接是不能接受的。

2，是不是卖给很多垃圾网站？依据Trust Rank的理论，链接到差网站的网站一般也不咋地。比如做国内的，看到网站友情链接有传奇私服之类的，最好不要买这个网站了。比如我自己比较喜欢跟着lightinthebox购买链接，郭总的眼光，我放心！

3，不要单看PR值。谷歌如果要惩罚某个卖家，不会降低其PR值，所以有的网站虽然PR很高，但是其实已经被谷歌惩罚掉了。

4，尽量把你的锚文本移动到网页的内容部分。Google对一个网页中的不同部位肯定是区别对待的，我觉得，最危险的是底部，也就是footer里面，其次是网页右下角。永远记住，网站浏览者不重视的，Google也不重视。这是搜索引擎的真理。

5.不要做全站链接。相信我，一个网站的每个页面都链接到你的网站，对你并不是什么好事，特别是，如果你的链接是放置在footer的位置，想想看，每个页面都会显示的信息是什么，版权申明还是免责条款？你觉得网站浏览者会重视这些信息吗，再次强调，永远记住，网站浏览者不重视的，Google也不重视。你想你的链接享受一样的待遇吗。别让你的金钱冤死在搜索引擎的去噪手段里。

根据我的了解，Google在打击链接买卖上的可能动向：

1，商业性锚文本区别对待。记得很久前我spam别人博客的时候，有个博主就在留言框上面声明，请留下你的真实名字，不，你不可能叫“便宜的古琦包包”。依据Google庞大的数据资源，判断出商业性词语应该不是难事，至于google如何对待商业性锚文本，现在并没有比较一致的看法。

2，某种Google酝酿已久的新技术。

尽管以Matt Cutts为首的Google反垃圾小姐过去一年似乎没有大的作为，Matt更是动不动就跑去非洲，掐断笔记本电源，但是作为Google的重要部门，他们肯定在暗中做什么手脚。

谷歌最近申请了一项关于用户浏览意图的专利，一直以来，谷歌采用的是“随机浏览”模式，也就是说，网页上所有链接的重要程度是一样的，谷歌并不会把网站浏览者的意图考虑进来，作为判断链接重要性的依据。

谷歌的这项专利，可能表示谷歌开始把用户浏览意图作为判断链接重要性的依据，也就是说，在某个网页中的所有导出链接里，被用户点击得更多的网站有可能获得更高的权重。

这就意味着，那些位于网站底部，或者网站侧边的链接，有可能会被降低权。也许这是真实情况的反映，想想看，如果网站主把链接放在网站的最底部，那他应该不太重视这些链接，那这些链接自然不能作为搜索引擎判断网站重要性的参考依据。

链接买卖也许会因此受到打击，那些出售的链接堆积在网站底部，基本上无人问津，很少有人会去点击它们。当然这个方式也有其弊病，在一些正常的网站里面，有些链接，网站浏览者点击得很少，但却是网站主认为很重要的网站，这样的话，用户行为是不是应该忽略，而以网站主的意图为主？

前段时间，Google对博客评论进行了严厉打击，Google肯定会仔细考虑如何打击链接买卖，但是，只要链接还是作为Google给网站排序的依据之一，那么链接买卖就不会消失，有人的地方就有江湖，这是颠簸不破的真理。